在这商品琳琅满目的现代化市场，绝大多数人并没有清晰的购买目标，这时候平面设计、包装设计、标志设计是否能够吸引顾客的眼球便成为了选择购买的重要因素，成功的包装设计、标志设计可以弥补产品功能的缺憾，直接关系产品销量。

那么，包装设计策划应该从哪几点来考虑呢?

1、要密切结合产品面向的市场对象

一方面要看市场对象的消费能力，另一方面要看市场对象的消费用途。如果产品针对市场的对象是学生，那么时尚应该是风格原则;如果面向的对象是中年妇女，平面设计、包装设计成本的经济性，是考虑的要素;如果产品用途是自己使用，包装设计应以简约朴实为主;如果产品用途是为了凸显档次，如送礼，包装设计以为主。当然具体包装设计功能、风格、成本要具体结合产品，在做包装设计前应做好市场分析工作。

2、不要颠覆消费者已有心理认知

在杰克·特劳特提出的有关品牌传播认知在人们心智中的运作过程中，提到“人们的心智总是拒绝改变”，在人的心智中总是认为已经了解到的信息是正确的，如果你硬是颠覆这种认识，难度将会非常大，多以失败结束，所以要顺应人们的认知。如：儿童喜欢活泼鲜亮的色彩，功能多的包装盒，如果你应是用简约设计，一种淡雅的色彩，将面临不被小朋友认可的失败。

3、包装设计应形成差异化

包装设计要做到在众多产品中能够依靠色彩、形状、材质与众不同，做到包装设计差异化，一眼让人看到。

4、包装设计应体现产品卖点

品牌定位中提到，产品应体现差异化外，还应体现产品的卖点。这种卖点就是企业大肆宣传点，这种卖点应该在包装设计上体现出来，这种卖点的体现，可以在消费者对产品陌生的情况下，时间介绍自己，让消费者了解自己，促进购买。这种卖点久而久之，也就形成了产品独有的优势。

5、要对终端卖场调研

一款包装在其所处的商场环境，专卖店展示柜中是否与总体氛围协调，尺寸形状是否合适，是否与产品其它广告宣传形象呼应，如果能做到与其展示环境风格搭配，能做到让品牌形象形成整体感，更为吸引客户。而这都需要设计公司在做包装设计时需要认真做的调研工作。

6、详细介绍产品

一般以小字介绍产品的产地、原材料、生产工艺、售后电话等，让消费者加深对产品的了解，以求放心。

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